Técnicas de marcaje en merchandising: cuál usar y cuándo
Elegir mal la técnica de marcaje es el error más caro del merchandising: un logo que se cuartea, un color que no es tu Pantone, un acabado que parece barato. La técnica correcta depende del material, del logo y de lo que quieras transmitir, no de lo que sea más barato. Esta es la guía con la que lo decidimos nosotros.
Empresas que ya producen su merchandising con nosotros
Serigrafía
Es la técnica más habitual del merchandising. Trabaja con tintas planas Pantone, hasta 4 colores, sin degradados ni transparencias (salvo cuatricromía). Va muy bien en textil, bolsas de tela, cristal y superficies planas. Necesita el logo en vectorial. El coste tiene dos partes: un cliché por cada color y un precio por unidad que baja con la cantidad, así que rinde mucho mejor en tiradas grandes.
Tampografía
Es la hermana de la serigrafía para superficies curvas o pequeñas: bolígrafos, mecheros, tapones, piezas con relieve. Hasta 4 tintas Pantone, vectorial obligatorio. Cuando un objeto no se puede serigrafiar plano, casi siempre la respuesta es tampografía.
Grabado láser
Para metal, madera, bambú y cuero. El resultado es permanente, sobrio y elegante, pero monocromo: no aplica color, quema el material y aparece su tono natural. Es la opción premium para botellas y termos de acero, bolígrafos metálicos, memorias USB y regalos de más nivel. No busques color de marca aquí; busca durabilidad y elegancia.
Transfer y DTF (Direct to Film)
Para textil y superficies irregulares donde necesitas todo color, degradados o incluso fotografías. Es la técnica que resuelve los logos complejos que la serigrafía no puede. El archivo debe ir a 300 DPI mínimo al tamaño final. Ideal cuando el diseño tiene muchos colores y la serigrafía saldría carísima de tantos clichés.
Cuatricromía e impresión digital
Para todo color sobre superficies planas: tazas, libretas, cartón. Permite degradados, fotos y diseños complejos en una sola pasada. Suele tener un mínimo de cantidad más alto, pero es la vía para reproducir una marca con muchos colores sin multiplicar clichés.
Bordado
El acabado estrella del textil: polos, gorras y mochilas. Da relieve, durabilidad y una sensación premium que ninguna impresión iguala. Admite varios colores de hilo (hasta unos 9), sin degradados, y pierde los detalles muy finos por debajo de 2 mm. Cuando quieres que una prenda se perciba como ropa de marca y no como camiseta de saldo, es bordado.
Cómo elegimos la técnica (el resumen)
Vamos en este orden: primero el material (no es lo mismo acero que algodón), luego el logo (cuántos colores, si lleva degradados o fotos), después la cantidad (los clichés se reparten mejor en tiradas grandes) y por último el presupuesto y la imagen que quieres dar. La técnica más barata no es la mejor; la mejor es la que aguanta el uso que le vas a dar. Eso es lo que te recomendamos en cada presupuesto.
El archivo que necesitas
Vectorial siempre que se pueda (AI, EPS, SVG o PDF vectorial): escala sin perder calidad y es lo que piden serigrafía, tampografía, láser y bordado. Si solo tienes un bitmap, que sea a 300 DPI al tamaño final de impresión. Para tintas planas, danos el Pantone; si no lo tienes, lo sacamos de tu logo y te proponemos el más cercano.
Cómo trabajamos
Cuéntanos tu proyecto
Cantidad, fecha y qué quieres conseguir. Por WhatsApp o formulario. Si la idea no encaja, te lo decimos antes de presupuestar.
Propuesta con criterio en 24 h
Te enviamos el presupuesto con la técnica recomendada, un montaje con tu logo y los plazos. En 24 horas laborables.
Producción coordinada
Aprobado el arte, coordinamos producción, manipulado y entrega. Tú no tienes que hablar con cinco proveedores.
¿Lo quieres con tu logo?
Te enviamos un montaje con tu marca antes de producir y el presupuesto en 24 horas. Sin compromiso y sin rodeos.
Preguntas frecuentes
¿Qué técnica de marcaje aguanta el lavavajillas?
El grabado láser sobre acero es permanente y lo aguanta. La serigrafía o impresión a color sobre cerámica o acero recomendamos lavarla a mano para que dure. Te asesoramos según el uso real del producto.
¿Puedo imprimir un logo a todo color con degradados?
Sí, con transfer DTF, cuatricromía o sublimación. La serigrafía y la tampografía trabajan con tintas planas y no hacen degradados (salvo cuatricromía). Te recomendamos la técnica según tu diseño.
¿Qué archivo necesito para personalizar?
Vectorial siempre que sea posible (AI, EPS, SVG, PDF vectorial). Si es una imagen, a 300 DPI al tamaño final. Para colores planos, el Pantone; si no lo tienes, lo extraemos de tu logo.
¿Cuál es la técnica más barata?
Depende de la cantidad y del logo. La serigrafía a una tinta en tiradas grandes suele ser la más económica, porque el cliché se reparte. A poca cantidad, el coste fijo de preparación pesa mucho en cualquier técnica.
¿Quién decide qué técnica se usa?
Te la recomendamos nosotros según el producto, el material, tu logo y la cantidad. Si la técnica que pediste no encaja con tu diseño, te lo decimos antes de presupuestar.